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    光馳廣告投放中心:   新京報工商廣告

        發行市場排名比較2012年整體發行量排名(1—7名)

        北晚、京華、新京報、法晚、北京晨報、北青、娛樂信報(地鐵贈送)。

        零售市場占有率

        北晚34%,京華24%,新京報23%,法晚14%,北京晨報4%,北青1%,娛樂信報0.3%(即每天平均每個報刊亭銷售量)前4份市場占有率達95%,早報市場京華和新京報占據,晚報市場北晚和法晚占據。

        訂閱市場占有率(總體社區訂閱)

        北晚27%,新京報25%,北青19%,京華14%,法晚9%,北京晨報5%,娛樂信報2%。

        其中各報在高檔社區中的占有率

        新京報22%、北青22%、北晚20%、京華12%、法晚12%、北京晨報6%、娛樂信報6%。

        其中各報訂戶中高檔社區訂閱比例

        新京報54%、北青54%、北晚36%、法晚33%、京華32%、娛樂信報32%、北京晨報20%。

        高檔社區高品質讀者群訂閱比例

        60%以上的市場由北青、新京報、北晚占據,其中北青、新京報的訂閱讀者中,50%以上的住在高檔社區,其它報紙的比例都在30%以下,訂閱市場總量北晚第一,新京第二,北青第三,京華第四。

        單位訂閱

        新京報30%,北青30%,京華19%,北晚9%,北京晨報6%,法晚5%,娛樂信報3%。

        新京報和北青占了60%,京華占19%,其它都低于10%。

        在國有企業中新京報和北青占據前2名,在黨政機關、外資企業和合資企業中這兩份報紙的占有率也超過30%,在私營企業中各報的占有率相差不大均在15左右。

        讀者市場(年齡、學歷、收入)

        新京京華、北青讀者以25—40歲的中青年男性為主,其中新京和京華的讀者高等學歷比例更高,收入水平和消費相對領先,新京的讀者主要工作于國企中,北晚、法晚、北京晨報,娛樂信報的讀者年齡偏大,且女性讀者比例稍高,學歷和收入相對較低。

        實銷率(即有效售出)

        新京報96%、京華94%、北晚89%、法晚84%、北京晨報76%、北青53%、娛樂信報26%。

        在各報刊亭的覆蓋率

        新京報、京華、北晚、法晚、北京晨報均是100%、北青73%、娛樂信報47%。

        讀者訂閱忠誠度

        訂閱新京報和北晚2年以上的讀者占55%以上,其它的每年輪換頻率較高。

        行政區各報占有率

        海淀和朝陽2個北京面積大且高消費人群聚集的區域中,新京、北晚、北青占據領先地位,占有超過55%的市場,在其它區域中的占有率旗鼓相當,差距很小。

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