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    北京互聯網廣告的10大共性分析[ 06-12 17:03 ]
    北京互聯網廣告通過近幾年的迅速發展,取得了驚人的效果,大有取代紙媒廣告的趣勢,下面我們通過互聯網廣告發展10大共性分析來深入了解互聯網廣告的發展脈胳: 信息性:互聯網整合營銷4I原則中Interest,原則提到的提供利益的一種常見方式就是提供信息。而分類1“告恰恰符合了有用原則,以生活實用信息為主.滿足大眾日常生活需求。即廣告意味淡,信息意味更濃!其實廣告的至高境界就是“這不是廣告,而是有用的信息”!     主動性:干擾和強迫是傳統傳播方式的夢魔,既遭
    報紙廣告公司管理客戶名片的方法[ 02-02 17:07 ]
    每天早上,各銷售人員將前一天收集到的新廣告主的名片,名片上注明收集日期和廣告主所在行業所屬的具體類目,以八張數量的名片為單位,擺放在一張A4紙上復印,交給各區域經理,不斷充實數據庫的信息量,以便擁有詳實、準確的客戶數據,為實現對客戶信息的集中管理打下基礎,最終實現動態的、更有針對性的數據庫營銷,保持和提高客戶的忠誠度,擴大在報紙分類廣告市場上的顧客份額。 顧客份額,是20世紀90年代提出來的,一個企業成功與否的關鍵因素不是我們通常所說的市場份額,而是顧客份額,也就是特定一份報紙分類廣告媒體在一個廣告主所投放的所有
    廣告代理制是報紙廣告公司高效運作基體方式[ 02-02 16:58 ]
       報紙廣告實行廣告公司代理制,可以調動廣告公司的積極性和主動性,將廣告做得更加專業化,也可以有效節省廣告資源。將分類廣告代理,可以利用廣告公司的人力、物力開拓現有廣告市場,挖掘潛在市場,擴大分類廣告的規模。 代理方式,可以全面代理,即由一
    廣告公司與廣告產業的形成壯大歷程[ 02-02 16:53 ]
    我國廣告公司與廣告產業經過二十多年的發展,截至2012年底,廣告公司數量已達幾十萬家,占廣告經營單位的70%。廣告從業人員達到60多萬人,增長迅速。對廣告市場而言,廣告公司是其核心構成,是定義廣告產業的關鍵。定義一個產業實質上就是劃定已立足競爭者與替代品的界限,現有公司與潛在進入公司的界限,以及現有公司與供方、買方公司的界限。廣告公司的業物運作實際上就反映了廣告產業邊界的劃定,而其業務運作水平則直接反映了廣告產業的發展水平。 在我國廣告公司的各種構成中,國有廣告公司在業務量上仍然占據著主導地位,但在數量上所占比重
    確保登報信息真實是報紙分類廣告公司應盡義務[ 01-30 17:32 ]
    報紙分類廣告公司要加強廣告審稿工作,嚴格審查廣告主刊載資格,尤其是加強對征婚、招商等特殊類目的審稿,保證廣告信息的真實性,確保讀者的利益不受到損害。 加強對媒介顧問規范化填寫廣告認刊書的管理:必須保證廣告內容、規格和刊期、類目正確無誤。一般而言,廣告類目放置錯誤和廣告內容中聯系電話出錯的廣告,屬無效廣告。同時長單的刊載日期要具體到每一天,不能籠統寫出。 加強對報紙分類廣告內容的尋入工作的管理,負責尋入稿件的人員要備有一份媒介顧問聯系方式,以便隨時核對廣告內容可疑之處。注意校對廣告內容中的錯別字;重視一刊多稿現象
    分類化經營是報紙廣告公司的立業之本[ 01-30 17:30 ]
    所謂報紙廣告分類,就是將廣告信息按照一定標準主題歸類和分欄刊出,這并非是對近年來任何事物都趨于專業化的一種讓步,因為這種廣告的分類已經存在了許多年。也就是說,分類是分類廣告與身俱有的特性。而報紙分類廣告在發展過程中,以信息分類科學、類目豐富和分類服務等經營特點,受到讀者和廣告主的歡迎,因此分類經營是報紙分類廣告從一開始就確立的經營目標和經營原則。 所謂報紙廣告分類經營,是指報紙在經營分類廣告過程中,根據讀者的信息和查閱需求將同類產品或服務信息細化,并整合成讀者習慣性尋找法律咨詢服務、房產信息、和搬家物流等相關的專
    北京報紙廣告的科學經營范圍[ 01-28 17:02 ]
       北京報紙廣告分為報紙工商廣告和報紙分類廣告兩種,不同報社對這兩類廣告采取的發展戰略也不同。不過一般而言,報紙工商廣告都是報社廣告發展的重點,而報紙分類廣告尚未引起足夠的重視。報紙雖然都開辟了分類廣告業務,但經營上還停留在“有就登,沒有就不登;多就多登,少就少登“的階段,報紙分類廣告的效果未能充分發揮,還存在很大的市場空間。在北京報紙廣告競爭日趨激烈的情況下,報紙分類廣告不失為報紙廣告經營一個值得突破的增長點。    
    新京報廣告價格促銷的六大原則[ 01-22 10:56 ]
    新京報廣告價格促銷,指為了增加短期內的銷售量而暫時將產品的價格定得低于目錄價格,甚至低于成本的價格,刊登一次的價格享受長單價格。其新京報廣告價格的確定取決于新京報本身的影響力、在相應報紙廣告行業的影響力。實行促銷價格的廣告以兩種形式展開:一種是非常規的特刊版面,刊登頻率控制在一年內一兩次。由于新京報特刊的生產成本可能低于常規報紙版面,這種成本差別使新京報能夠對刊登在特刊上的廣告實行更高的收費折扣。一種是常規版面,主要是以推長單為主,實行低于價目表的價格,但不能低于版面成本價格。 新京報廣告在實行促銷價格活動時,必
    新京報廣告版式和欄頭在廣告傳播中的作用[ 01-22 10:49 ]
    所謂新京報廣告版式,就是指新京報運用版面空間、編排手段和版面的布局結構等來表現廣告信息的版面形式。新京報廣告版式由于表現的內容不同和對容的評價不同,呈現出多樣性,正是在這種多樣性中,版面在形式上的一些共性凝聚在一起,形成了相對獨立的版面類型,即版式。新京報廣告在發展中,不斷借鑒新京報新聞版式,并結合分類廣告本身的特性,形了通欄、垂直、水平三種版面類型。新京報廣告版面采用各種版式的重要意義在于,方便讀者和目標客戶閱讀,美化新京報廣告版面。無論采用何種版式,廣告規格可以疊加起來,高度與寬度基本一致,加之運用傳統手法對類
    投放萬達影院LCD廣告的4大注意事項[ 07-16 14:18 ]
    萬達影院成立于2005年,隸屬于萬達集團。截至2014年6月30日,在全國80多個城市擁有已開業影院150家,1,315塊銀幕,其中IMAX銀幕94塊。2014年萬達院線占全國14.5%的票房份額。從2014年起,萬達院線每年將增加400塊以上的銀幕,計劃到2016年開業達到260家影城,擁有銀幕2300塊,穩居中國第一的市場份額。隨著萬達影院的不斷發展壯大,萬達影院廣告也不斷發展狀大,其中萬達影院LCD廣告的耀眼光芒就是最明顯的例子。廣告主在投放萬達影院LCD廣告時要特別注意以4點: 1、液晶電視采用了背光源,
    廣告主投放新京報廣告的費用分析[ 01-23 16:56 ]
      新京報廣告是一種付酬的、有組織的、非人際傳播的信息傳播活動,它通過公共媒體商品、勞務、觀念及企業形像等多方面的信息,促使目標公眾購買、使用、接受或認可。廣告費是投放新京報廣告時各種花費的費用,是進行廣告活動的經濟基礎。從廣告代理商的角度可分為以下兩類;   1、直接廣告費。直接廣告費包括廣告活動前期廣告費,廣告中期廣告費,廣告后期廣告費。   1)廣告前期廣告費用包括廣告調查費,廣告策劃費和廣告設計,制作費。   2)廣告中期費用主要指在新京報版面上的廣告投放費。
    新京報廣告的7大商業贊助類型[ 01-22 17:11 ]
    在新京報廣告商業贊助中,選擇的商業贊助類型是否適當,對贊助的效果有著直接的影響。新京報廣告中的商業贊助如何分類?按不同的標準,可有不同的劃分,最常見的是按贊助項目進行劃分,大致有以下七類: 1、贊助體育賽事。企業為吸引公眾,增加對公眾施影響的廣度和深度,一般都會對規模大,觀眾人數多的體育運動進行贊助。這種贊助可分為三種:媒體節目欄目的贊助、球隊贊助、賽事贊助。 1)媒體節目欄目的贊助,對新京報廣告而言,其形式有新京報體育專版冠以品牌名稱特約刊出,新京報版面背景的大幅品牌標志宣傳等,而對于新京報刊出的形式還有&l
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